Исследование 2010: Российский бизнес не понимает выгоду от PR

Event Management Group опросила около 500 представителей потенциальных клиентов и выяснила, что российский бизнес не всегда понимает возможную выгоду от использования PR-услуг, часто ограничиваясь исключительно рекламой.

По результатам исследования до 80% представителей малого и среднего бизнеса, имеющих рекламный бюджет от 500 тыс. руб. в месяц и более, не пользуются PR-услугами и не ведут PR-специальной деятельности. Усилия же в этом направлении более половины из оставшихся 20 % признают неэффективными или непрофессиональными, в виду того, что они предпринимаются не комплексно и недостаточно квалифицированными специалистами.

Между тем полноценная PR-активность позволяет повысить эффективность рекламного бюджета на 20-60%, а в отдельных случаях возможен и более ощутимый результат. PR-обслуживание позволяет "дошлифовывать" потребителя, повышая степень его готовности к сотрудничеству с рекламирующей компанией.

"Иногда клиенты полагают, что PR-агентства продают воздух или просто славу, но это абсолютно не так, - комментирует руководитель Event Management Group Егор Клопенко. – PR-услуги имеют четкое практическое значение и приносят конкретные результаты. Их можно посчитать и проанализировать. К сожалению, не каждый клиент изначально это понимает, и PR-компаниям приходится уделять много внимания разъяснению сути своих услуг и их цели. Тем не менее, рынок PR-услуг в нашей стране все-таки постепенно развивается, и информировать клиентов о возможностях использования PR-технологий растет. И, конечно, участники рынка своей качественной работой вносят в этот процесс существенный вклад".